女装市场新机遇,大码服装亟待开发

囷廪仓储 关键字: 大码 女装 已阅读: 592 赞一下 0 2019-04-10 13:29

越来越多的美国服装零售商正在慢慢调整自己的经营策略,推出大码系列服装。据全球零售智库CoresightResearch预计,到2020年,美国大码服装市场规模将增长到240亿美元,年增长率约为服装市场总增长率的两倍。

美国平价服饰品牌Urban Outfitters旗下的休闲风高端品牌Anthropologie也推出了其首个大码系列服装,该系列被称赞“集合了其它系列服装的特点——颜色和图案鲜亮、剪裁时尚、细节处理有趣,打破了过去人们对传统的大码服装的理解,不再是单纯将服装尺码变得更大或中性”。这表明零售商们已经开始愿意将更多的时间和资源投入到大码服装的开发和设计上,也表明零售商开始将大码服装视为一个更大的潜力收入来源。

百货连锁零售商Kohl’s(科尔士百货公司)在近期正式推出其自有大码服装品牌EVRI,该公司的女性大码服装设计总监表示,新服装品牌的目标客户是身材比较丰满的消费者,新服装系列将使这些客户能够与其它消费者一样“感受同样的潮流趋势、风格、颜色、印花和款式”。

事实上,Kohl’s和Anthropologie发布大码服装线是紧随Ann Taylor Loft、耐克、J.Crew等品牌的脚步,这些品牌也在近两年首次推出了大码服装系列, Target 、 Nordstrom等零售商也开始增加显示线下商店的服装尺寸范围。沃尔玛也没有例外,该公司在2018年花费1亿美元收购了大码女装品牌Eloquii,凸显了这个大码服装市场的重要性。

大码服装市场可以说是一个零售商姗姗来迟的潜力市场。Universal Standard 、Dia & Co 等DTC公司正试图扭转服装行业的陈旧想法,不再把大码服装视为一个完全独立的领域。传统零售商倘若无法给予大码服装与其它服装系列一样的关注,将使自己与大码服装市场严重脱节。

Universal Standard的联合创始人兼创意总监Alexandra Waldman在一封电子邮件中表示:“零售商们不应该在如何与消费者互动方面存在如此大的分歧。我认为,对于如今发展步履蹒跚的服装业和那些长期被遗忘的消费者来说,大码女装市场是一个巨大的机遇,可以实现双赢。”