消费升级,“运动休闲风”悄然刮起

囷廪仓储 关键字: 消费升级 运动休闲风 已阅读: 774 赞一下 2 2019-03-19 10:27

随着居民收入与消费水平的提高,运动健身成了新的时尚生活方式,“马甲线”、“A4腰”等健身效果的衡量标准也一度成为网络热词。消费升级也带动了运动健身服饰的发展,“运动休闲风”(AthleisureTrend)作为一个全新的单词也已被收入词典。

所谓“运动休闲风”,是可以同时在锻炼和日常生活中穿着的休闲风格。“运动休闲风”的兴起是由于运动服市场需求日益多元化,消费者们在选择运动服饰时,更加注重服饰的设计美感与时尚成分,为满足不同人群的需求,运动服行业逐渐细分,从而产生了运动服时装化趋势。而之所以“运动休闲风”如此火爆,主要得益于女性和青少年消费群体的迅速崛起。

“她经济”的到来

相较于男性对运动健身服饰实用性的看重,女性更对其个性时尚的外观情有独钟。

公开数据显示,欧美市场女性体育用品消费已经连续10年保持增长,年均的复合增长率约17%。耐克和阿迪等运动巨头纷纷在女性市场发力,在国内一线二线城市开设女性专营店面,提供女性专门的运动裤和内衣选购体验等等。“她经济”的到来,丰富了运动健身服饰的市场,为满足女性消费者需求,运动服产品更加注重服饰品质、设计风格和色彩运用,使运动服充满时尚元素,助推了运动休闲风的发展。

新生代消费群体的发展

2015年,根据美国投资银行 Pipe Jaffary 出了份针对美国青少年消费行为的调查报告,表示运动服饰正在打败牛仔裤,成为青少年最喜爱的日常穿着。这些运动休闲品牌们,也抓住商机,向青少年渗透,培养着新一代消费群体的同时,消费着这一代父母的钱包。

阿迪达斯与母婴品牌“好孩子”合作,在上海淮海路开出了一家儿童店(Young Athletes Store),专门售卖阿迪达斯及旗下三叶草等品牌的青少年儿童运动产品,这也是阿迪达斯在中国开出的首家儿童店。

Lululemon(露露柠檬)为了加强其青少年产品线——Ivivvva Athletica,正以每年20间门店左右的速度在北美扩展着。 从6至15岁,从舞蹈、瑜伽、滑冰到各种球场运动,青少年产品线已成为公司的主要增长动力之一。

运动健身服饰作为一个成熟品类,在消费升级趋势下,更注重市场的细分,从而衍生出了“运动休闲风”。随着消费升级,消费者更倾向于选择有准确品牌定位,并能表达生活态度和适应多种消费场景的运动休闲服饰。

休闲化是必然趋势,当然一味地追求新潮也会被时代淘汰,在兼顾时尚的同时,更要保证自身的品质,这样才能迎接更广阔的市场。