瑜伽裤热度不减,运动休闲化成主流

囷廪仓储 关键字: lululemon 运动休闲 已阅读: 724 赞一下 0 2019-03-18 11:01

从2014年开始,美国青少年的时尚偏好从牛仔裤逐渐转向以瑜伽裤为代表的弹力紧身裤,渐渐地,不仅在瑜伽课上,美国人在跑步和其他健身运动,甚至日常休闲时都穿上了瑜伽裤,品种也日趋丰富,据零售研究公司 Edited 的统计,目前全球零售商共有超过11000种瑜伽裤可供消费者们选择。

瑜伽最早起源于古印度,于20世纪80年代作为一种锻炼形式在西方流行起来。此后,这个风潮沉寂了一段时间,但从21世纪初开始又再次逐渐成为一种流行文化现象,并前所未有地趋于商业化。

瑜伽裤的流行无疑将更多的竞争者带入了运动休闲服饰这一市场,从一条裤子仅20美元的 Old Navy到一条裤子230美元的Lucas Hugh,每个细分市场都充斥着各种各样的品牌,而这其中就包括著名的加拿大制造商 Lululemon。

Lululemon

Lululemon是做女性瑜伽服饰起家的,这也是它最被人熟知的领域。这个品牌很年轻,比Under Armour还要晚诞生两年,一个叫Dennis Wilson的人在加拿大的西海岸城市温哥华创建了它。其定位中高端运动休闲,成立以来,凭借其出色的产品创新、独特的社区运营、行业领先的门店坪效,在运动休闲领域后来居上。公司股价持续增长,截至2018年11月28日,公司总市值高达162.51亿美元,位列美股纺织品、服装及奢侈品板块第三。

据统计,美国每年运动服市场销售额达480亿美元。NPD发布的服装零售业最新趋势报告《The Future of Apparel》也显示,2018年运动休闲服占美国服装销售总额的比例达到24%,并预测美国运动休闲服的市场份额到2019年将继续增长。

运动休闲风潮将持续下去,市场也将继续扩大,而这股风潮的兴起与延续,是社会观念进步与消费升级的必然产物。

(1)健康的生活理念与方式受越来越多人群的拥簇。人们对于服饰的功能性需求逐渐增加,逐渐开始追求舒适美观与功能的平衡。

(2)面料与产品持续创新,不但能提高服饰的舒适度与穿着体验,更好的面料与设计也能够满足人们的运动需求,提高人们的运动表现。

(3)场景兼容度高。运动休闲服饰能够融入绝大多数社交场合,百搭的设计加上排汗、透气、抑味等特点受到更多人群拥簇。

(4) 社交媒体的兴起改变品牌沟通方式,越来越多名人会在社交媒体如instagram、twitter、微博上展示自己的生活方式与穿衣搭配。受名人的消费观影响,粉丝也会购买“名人同款”。侃爷与Adidas合作的椰子鞋从上市初期就成为现象级鞋款,社交媒体功不可没。

以瑜伽服饰为例的运动健身服饰,已成为近年来服饰市场的主力,市场预期 2019 年运动服饰市场将成长至 1,780 亿美元规模。

蛋糕很大,也意味着竞争的激烈,中国的运动健身服饰企业是典型的传统与现代生产相结合的全球性产业,发达国家的资金和技术优势和发展中国家廉价劳动力的优势,正不断改变着健身服饰的结构和内涵,该产业也正在从劳动密集型向技术密集型发展,但由于国内人力成本的提高、对外贸易摩擦的加剧,营销策略单一等问题,我们还需不断探索,才能始终保持活力。