把握“她经济”,女性运动市场很广阔

囷廪仓储 关键字: 女性 运动服饰 已阅读: 781 赞一下 1 2019-03-01 17:00

据《中国运动服饰行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2017年我国运动服饰行业市场规模突破千亿元,为1045亿元,同比增长9.77%,2018年市场规模达到1147亿元左右,同比增长9.76%。放眼全球,运动服饰市场增速高于服装整体,2008-2016年全球运动服饰市场规模从550亿增长至616.6亿美元,CAGR 为1.4%。

运动健身服饰市场规模在不断扩大,随着消费观念、生活方式的改变,使得女性运动市场逐渐被人们所关注。

在北美服饰需求疲软的背景下,市场调研公司NPD的数据表明,2017年第三季度,美国运动鞋市场的女性产品增长率依然达到6%,男鞋和童鞋基本持平。2017年1月至11月,女性消费占美国运动服饰销售总额的62%,女性在运动装备上的花销为人均每年188美元,比男性的178美元胜出一筹。

“她经济”的到来,企业开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品,竭力引导、激发女性消费者的潜在需求。

事实上,大部分女性消费者以感性思维为主,冲动消费特征明显,一个有故事的品牌或一件有故事的产品,往往更能吸引这个消费群体。

2017年10月,耐克在投资者大会上宣布将在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pant studios”,发力瑜伽市场,希望撬动瑜伽细分巨头Lululemon的地位——过去两年,在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下,Lululemon短时间内从众多运动服饰品牌中脱颖而出,成为北美年轻女性首选的运动服饰品牌。截至去年10月29日的三个月内,Lululemon销售额同比大涨14%,电商业绩尤为出色。

耐克、阿迪达斯、安德玛等运动巨头,在掘金女性市场时,不约而同地巧借网络营销,利用社交媒体,给女性用户带来感性又优质的体验,从而刺激她们的购物积极性。

“她经济”的到来,想要抢占女性腰包的企业,不仅要有精准的定位,还要有过硬的品质,更要会讲故事。女性往往具有更挑剔的眼光、更高的品质要求,因此从女性视角去打造专属的女性运动产品,更容易抢占市场先机。